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I PROFESSIONISTI DEI MOTORI DI RICERCA Servizi professionali di Search Engine Marketing:
ottimizzazione,
indicizzazione e posizionamento siti web |
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ottimizzazione PAGINE |
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I motori di ricerca ricevono dai webmaster e dagli utenti segnalazioni di siti da indicizzare. Il processo è, di solito, totalmente automatizzato e viene svolto interamente attraverso il web. Altrettanto automatico è il processo di catalogazione e indicizzazione del sito, che avviene tramite un apposito software di cui ogni motore dispone, chiamato "spider", che visita i siti ed inserisce le caratteristiche delle pagine nella banca dati del motore. Ancora automatica è la risposta del motore alle interrogazioni degli utenti, le quali scatenano una ricerca sulla banca dati in base alle parole chiave fornite in maniera molto simile ad una query su di un database relazionale. L'ordine con cui vengono presentati i link segue un criterio di maggiore o minore pertinenza delle pagine o del sito alla richiesta, calcolata tramite regole proprietarie e non di pubblico dominio, differenti per ciascun motore. Tramite un attento studio delle pagine migliori classificate, è possibile definire con buona approssimazione quali parametri sono utilizzati da ogni motore per definire la classifica. Variabili come la lunghezza complessiva della pagina, i contenuti del titolo e delle intestazioni, i link presenti sulla pagina, la frequenza e la distribuzione delle parole chiave nel testo e così via possono venire adattate per uno specifico motore e per una specifica keyword. Una pagina ottimizzata normalmente si presenta come una pagina introduttiva che propone dei contenuti attinenti alla parola chiave su cui è ottimizzata presi dai contenuti del sito web da posizionare, e presenta dei link alle vere e proprie pagine del sito. In questo modo al visitatore viene offerta la possibilità di capire immediatamente se il sito che sta per visitare potrà essergli utili. E' da rilevare che spesso molte home page sono geneticamente inadatte sia ad un buon posizionamento perché, benché di aspetto accattivante, contengono poco testo e molte immagini, che non forniscono al motore la "materia prima" in base a cui indicizzare la pagina; sia a delucidare l'utente sui contenuti utili che potrebbe trovare all'interno del sito. Purtroppo però i motori di ricerca sono spesso bersaglio di tentativi eticamente non condivisibili di posizionamento. Sfruttando l'indicizzazione automatizzata e non sorvegliata, molti sottopongono centinaia di pagine a ripetizione, registrano pagine con keyword non attinenti ai contenuti del sito da posizionare, intercettano lo spider quando visita il sito e gli servono pagine ottimizzate per il posizionamento che l'utente normale non vedrà mai perché vengono immediatamente sostituite da altre, graficamente migliori ma senza nessuna ottimizzazione e così via. Queste tecniche possono avere successo ma se abusate possono portare ad un bannaggio del sito perché chi gestisce i motori non gradisce l'indicizzazione di cianfrusaglie con poca o nessuna utilità per l'utente. La metodologia proposta invece, pubblica e trasparente, aiuta i motori ad indicizzare i siti realizzati con tecnologie poco simpatiche ai motori (flash, asp, php,...), e contemporaneamente fornisce un servizio a chi le visita. Per questo motivo, è anche consigliabile che chi ne fa uso, non combatta strenuamente per ottenere la prima posizione in assoluto, che non da vantaggi molto superiori alla quindicesima, ma lasci che gli algoritmi del motore decidano la pertinenza delle pagine alla ricerca impostata dall'utente. |
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